ธุรกิจตั้งรับ คืออะไร

[junjao]

**ธุรกิจตั้งรับ** คือ
รูปแบบธุรกิจที่มุ่ง **รักษาความอยู่รอดและความมั่นคง** มากกว่าการเติบโตแบบรวดเร็ว
เน้น **ลดความเสี่ยง ควบคุมต้นทุน และรับมือกับความไม่แน่นอน** ของตลาดหรือเศรษฐกิจ

---

## 🔹 ลักษณะของธุรกิจตั้งรับ

* 📉 **ไม่ขยายเร็ว** ไม่ลงทุนหนัก
* 💰 เน้น **กระแสเงินสด (Cash Flow)** มากกว่ากำไรสูง
* 🛡� ลดความเสี่ยงจากการแข่งขันและเศรษฐกิจผันผวน
* 🔁 มีลูกค้าประจำ ใช้ซ้ำบ่อย
* ⚙️ ปรับตัวง่าย ต้นทุนคงที่ต่ำ

---

## 🔹 ตัวอย่างธุรกิจตั้งรับ

* 🛒 ร้านขายของจำเป็น (อาหาร ของใช้ประจำวัน)
* 🏥 ธุรกิจสุขภาพ / ยา / คลินิก
* 🚚 โลจิสติกส์พื้นฐาน / ขนส่ง
* 🏠 ค่าเช่า อพาร์ตเมนต์
* 💳 ระบบชำระเงิน / ค่าสมาชิก (Subscription)
* 📱 ธุรกิจออนไลน์ที่ต้นทุนต่ำ แต่มีรายได้สม่ำเสมอ

---

## 🔹 เปรียบเทียบกับธุรกิจเชิงรุก

| ประเด็น    | ธุรกิจตั้งรับ  | ธุรกิจเชิงรุก |
| ---------- | -------------- | ------------- |
| เป้าหมาย   | อยู่รอด มั่นคง | เติบโตเร็ว    |
| ความเสี่ยง | ต่ำ            | สูง           |
| การลงทุน   | ต่ำ–ปานกลาง    | สูง           |
| กำไร       | สม่ำเสมอ       | ผันผวน        |
| กลยุทธ์    | ป้องกัน        | บุกตลาด       |

---

## 🔹 เหมาะกับใคร

* ผู้เริ่มต้นธุรกิจ
* คนที่ไม่อยากเสี่ยงสูง
* ช่วงเศรษฐกิจชะลอ / ไม่แน่นอน
* ผู้ที่ต้องการรายได้ประจำระยะยาว
-----------------------------------------------

[junjao]